existuje množstvo kníh, ktoré sa snažia vystihnúť podstatu tejto zvláštnej mágie. Kniha Brand Sense však z davu vyčnieva z dvoch dôvodov. Prvým je predslov od Philipa Kotlera, profesora na Kellogg School of Management a jedného z najuznávanejších svetových marketingových mysliteľov. Kotler v ňom píše, že kniha „prináša množstvo nápadov, ako vdýchnuť značkám nový život“. Tým sa však jej prínos nekončí – obsahuje aj celý rad zaujímavých postrehov.

Autor je reklamný manažér a má obavy, že toto odvetvie sa nedokáže odpútať od televíznej reklamy. Televízia pritom podľa neho smeruje k tomu, že ju budú sledovať najmä mladí diváci, ktorí si vďaka novým technológiám reklamu jednoducho preskočia. V takomto svete sa potom natíska otázka: Ako majú firmy vybudovať nové značky? Odpoveď Martina Lindstroma znie: Vytvoriť značku ako „zmyslový zážitok, ktorý presahuje tradičný model založený na tlačených médiách a televízii a je zameraný najmä na zrak a sluch“. Pôsobte na všetkých päť zmyslov, hovorí. Dajte svojej značke charakteristickú vôňu alebo textúru.