zámerom tamojšieho ministerstva zdravotníctva je burcovať tých, ktorí očkovanie odkladajú, chce im ukázať, že odklad očkovania môže mať fatálne následky. Naproti tomu, viacerí lekári, psychológia i bežní občania zhodne tvrdia, že využívať motív strachu zo smrti v reklame na lieky je úplne pomýlené a že takáto reklama zvýšeniu počtu očkovaných rozhodne nepomôže.
S podobne kontroverznou reklamou sme sa stretli aj u nás. V roku 2007 Centrum pre bioetickú reformu, občianske združenie Pastor Bonus vylepilo po celom Slovensku billboardy, ktorých nosným vizuálom bol detail mŕtveho ľudského plodu a titulkom: „Tebe právo na život odopreté nebolo.“ Zadávateľ chcel touto kampaňou povedať, že interrupcia je násilný čin, ktorý zabíja človeka v štádiu prenatálneho vývoja, keď sa nazýva plodom.
Kampaň Právo na život z roku 2007 v Slovenskej republike
Na Radu pre reklamu sa vtedy obrátilo 33 sťažovateľov, ktorí namietali, že vizuál vyvoláva traumu a neprimeraný šok a že celková vizuálna prezentácia hrubým spôsobom porušuje všeobecné princípy mravnosti a slušnosti. Rada pre reklamu vydala stanovisko, podľa ktorého táto reklama bola v rozpore s príslušným ustanovením Etických zásad reklamnej praxe platných na území Slovenskej republiky (Arbitrážny nález 52 (07 / 06) Právo na život. Rada pre reklamu, 12. septembra 2007 ).
reklamy apelujúce na strach
Agresívne, brutálne, drsné, ba až morbídne – takto sa zvyknú označovať reklamy, v ktorých hlavnú úlohu zohrávajú zohavené časti ľudských tiel alebo mŕtvoly. Takéto vizuály sa pomerne často využívajú v sociálnych kampaniach, ktoré poukazujú na určitý konkrétny spoločenský problém, napr. drogová závislosť, fajčenie, alkoholizmus, znečisťovanie životného prostredia, domáce násilie a podobne.
Čo by si radšej absolvoval, test na cholesterol alebo záverečnú skúšku? (kampaň na podporu vyšetrenia cholesterolu ako prevencie srdcových chorôb)
V zásade ide o reklamy apelujúce na strach. Sú založené na posolstve, ktoré zdôrazňuje potenciálne nebezpečenstvo, ktoré postihne jednotlivca alebo spoločenstvo, ak neprijme toto odporúčanie. V stručnosti: „Ak neurobíš to, čo ti reklama hovorí, bude to mať negatívny dopad na tvoj život.“
Rúž na zuboch vám už nikdy nebude robiť starosti. (Pervitín – ani ho neskúšaj)strach náš každodenný
Motív strachu sa využíva aj v komerčných reklamách, a to už poriadne dlho. Zoberme si napríklad ústnu vodu Listerine, ktorá bola na trh uvedená v 80. rokoch 19. storočia ako antiseptický roztok na rany, ktorého výhoda spočívala v tom, že na rozdiel od krémov a obväzov sa dal použiť aj na rany v ústach. Preto bol tento roztok spočiatku v reklame propagovaný zubným lekárom.
Celý článok si môžete prečítať, ak si kúpite Digital predplatné .týždňa. Ponúkame už aj možnosť kúpiť si spoločný prístup na .týždeň a Denník N.