rostoucí význam tohoto fenoménu dokazuje i fakt, že Netflix, podobně jako před lety Google, pronikl do hovorového jazyka. Mezi americkými teenagery se ustálilo rčení „Netflix and chill“, což v překladu plus minus znamená „rodiče nejsou doma, přijeď ke mně, pustíme si Netflix jako kulisu a rozdáme si to na gauči v obýváku“.
Netflix se svým globálním úspěchem také slouží jako vzor pro další, nově vznikající on-line videotéky. Byznys plán je zřejmý: nejprve nalákat zákazníky na streamování populárních seriálů a filmů a poté začít s výrobou vlastního obsahu. Právě v originální hrané a dokumentární tvorbě tkví nyní hlavní síla Netflixu. V kalifornské firmě nastoupili do rozjetého vlaku současné kvalitní televizní produkce a každý rok přicházejí s další seriálovou peckou, opředenou mocným internetovým hypem a slavnými jmény v titulních rolích.
V minulosti to byly série House of Cards, Orange is the new black nebo kriticky vysoce ceněná kokainová serenáda Narcos o životě a díle Pabla Escobara. Rok 2016 se v prostředí špičkové televizní tvorby nesl ve znamení souboje dvou sci-fi sérií: Westworldu z produkce HBO a Stranger Things ze stáje Netflixu. I když se HBO dočkala s Westworld rekordních čísel ve sledovanosti, retro osmdesátková jízda bratří Dufferů Stranger Things s fantasticky obsazenou ústřední dětskou čtveřicí se pro řadu diváků i kritiků stala hlavní událostí televizní sezony.
Je ovšem nutné poznamenat, že i etalon fenoménu quality TV, jakým je HBO, má v Netflixu důstojného soupeře: firma plánuje investovat víc než šest miliard dolarů do původní tvorby, celosvětově má přes 75 milionů platících uživatelů a v roce 2016 realizovala na 126 původních projektů, tedy více než kterákoliv kabelová televize v USA. Netflix je populární také díky přizpůsobení se stylu, jakým si zejména mladé publikum zvyklo konzumovat seriály. Jestli jinak amorfní, neuchopitelnou a roztěkanou generaci mileniálů něco spojuje, je to neochota sledovat informace a zábavný obsah v časech, kdy je velká média tradičně nabízela: zpravodajské bloky ráno, v poledne a večer, hranou tvorbu ve víkendových prime timech.
Mladší generace globálního Západu filtruje informace průběžně, obvykle přes news feed sociálních sítí, a původní televizní tvorbu naopak sjíždí metodou takzvaného binge-watchingu, kdy jednotlivci nebo skupiny přátel slupnou celou minisérii či kratší seriál na jedno dvě posezení. Netflix vyšel tomuto trendu vstříc a originální série uvolňuje najednou a celé. Velký význam hraje také čím dál vyšší procento lidí, kteří televizní tvorbu konzumují na mobilních zařízeních – v případě zmíněných mileniálů je to už víc než polovina uživatelů. Pro ty má Netflix připravené kvalitně odladěné aplikace.
z Blaníku k Semestru
Jestliže je Netflix pro všechny videotéky nedostižným vzorem a v současné době nemá, snad kromě rostoucí služby Amazon video, vážného konkurenta, na domácím trhu je situace jiná. Netflix do Česka vstoupil počátkem minulého roku s přibližně desetinovým obsahem oproti „domácí“ americké verzi, a především – u naprosté většiny nabízených filmů a seriálů chybí možnost českých titulků. Netflix se tak zatím v tuzemsku příliš neprosadil – zejména ovšem proto, že zámořskému obrovi překvapivě úspěšně konkurují místní internetové projekty s vlastní nízkonákladovou tvorbou.
Celý článok si môžete prečítať, ak si kúpite Digital predplatné .týždňa. Ponúkame už aj možnosť kúpiť si spoločný prístup na .týždeň a Denník N.