keď Google vo februári 2023 uviedol svoj model Bard, jeho spustenie spôsobilo vlnu pozornosti, keď počas predstavovania Bard v jednom z prvých dopytov s istotou tvrdil, že Webbov vesmírny teleskop priniesol svetu prvé fotografie exoplanét (planéty nachádzajúce sa mimo našej slnečnej sústavy), hoci takéto fotografie vznikli už 14 rokov pred jeho spustením. Táto chyba sa stala jedným z prvých výrazných príkladov takzvaných vymyslených faktov jazykových modelov, teda halucinácií, pri ktorých model prezentuje nepravdivé tvrdenia ako overenú skutočnosť. Pre Google to vtedy síce nebola úplná katastrofa, no projekt bol prijatý skôr vlažne než s nadšením. Akcie spoločnosti však stratili okolo 9 percent zo svojej trhovej hodnoty a investori, ako aj technologická komunita ostali mierne zaskočení. Očakávali, že firma príde s modelom, ktorý bude dokonale personalizovaný a plne integrovaný do jej produktov. Google mal prísť s niečím, čo spomalí expanziu v tej dobe čoraz populárnejšieho ChatGPT od spoločnosti OpenAI.

Hneď po spustení sa ChatGPT stal virálnym. Ľudia si obľúbili jeho jednoduché chatové rozhranie a ak nezájdeme príliš do technických detailov, tak hlavne to, že model pôsobil prirodzene, zdvorilo a pri konverzácii ste mali pocit, ako keby ste sa rozprávali so skutočným človekom. Získal tak výraznú konkurenčnú výhodu a tak ako si mnoho ľudí dnes odpovede „googli“, pri používaní jazykových modelov sa udomácnilo „spýtaj sa ChatGPT“. V OpenAI si uvedomovali, že ak si značka udrží výhodu dostatočne dlho, je ťažké návyky používateľov zmeniť, aj keď príde niečo výrazne lepšie. Skvelým príkladom je napríklad Gmail s 2,5 miliardami aktívnych používateľov alebo Windows, najpoužívanejší operačný systém. Prípadne ešte lepší príklad: Vymenujete päť najväčších kryptomien podľa ich trhovej hodnoty? Väčšine ako prvý napadne Bitcoin, no ak rátame aj mŕtve projekty, kryptomien sú dnes státisíce a iste sa medzi nimi nájde nejaká s výnimočným príbehom a technológiou, no keďže nemá dostatočný výtlak komunity, etablovaných hráčov neporazí. Zdalo sa tak, že ChatGPT bol doteraz pre svet jazykových modelov to, čo pre kryptomeny Bitcoin. Až do tohto novembra, keď Google tiahol do boja s Gemini 3, rebrandovaným Bardom ako vyzývateľom modelov od OpenAI. Podľa dostupných informácií tretia verzia Gemini exceluje vo väčšine testovaných metrík a rýchlo rieši aj komplexné úlohy. Analytici, vývojári aj bežní používatelia tak zhodne tvrdia, že po prvý raz Google doručil model, ktorým sa nesnaží len dohnať kroky konkurencie, ale ašpiruje na prvé miesto. Situáciu mierne komplikuje fakt, že za posledný rok sme už boli svedkami viacerých chvíľkových víťazstiev. Z popularity sa tešila aj najnovšia verzia Groka, modelu od xAI Elona Muska, a v januári tohto roku spôsobil značnú paniku na trhoch aj R1, model čínskeho startupu DeepSeek. Informácie o jeho efektívnosti a nízkej nákladovosti dokázali v priebehu dňa zmazať skoro 600 miliárd dolárov z trhovej hodnoty Nvidie, čo bola historicky najvyššia hodnota, ktorú nejaká spoločnosť stratila za jediný deň. Poklesy vtedy zaznamenal celý polovodičový sektor, prevádzkovatelia dátových centier, ako aj energetické firmy, ktoré z narastajúceho dopytu po výpočtovom výkone enormne ťažia.

Aj keď modely ChatGPT v októbri využívalo 800 miliónov aktívnych používateľov a stále si držia pozíciu lídra, ich rast je mimoriadne drahý. Analytici banky HSBC odhadujú, že len na výpočtový výkon a prenájom dátových centier minie OpenAI do roku 2033 až 1,4 bilióna dolárov. Vyzerá to tak, že pri dnešných tržbách okolo 13 miliárd dolárov a vzrastajúcej konkurencii, nečaká firmu Sama Altmana prechádzka ružovou záhradou. V internej komunikácii, ktorá sa dostala na verejnosť, poukázal na rastúcu silu Googlu v trénovaní modelov, kontrolu nad platformami ako Google Search a Android, ako aj na rozsah jeho používateľskej základne. Spomenul práve tie silné stránky, ktoré v roku 2023 Google nevyužil, avšak momentálne to vyzerá, že druhej šance sa chopil dokonalo.