Brnenský živnostník Josef Veselý si 18. júla 1913 dal zaregistrovať ochrannú známku Alpa. Recept tejto francovky pozostáva z alkoholického roztoku éterických olejov, silíc, byliniek a prírodného mentolu. Josef Veselý francovku Alpa spočiatku vyrábal v Brne – Královom Poli, no v roku 1948 sa výroba presťahovala do Velkého Meziříčí a tam sa Alpa vyrába dodnes. V roku 1994 bola spoločnosť sprivatizovaná a dnes je značka Alpa najväčšou hodnotou pre svojich majiteľov.
V Česku a na Slovensku sa Alpa stala priam kultovou záležitosťou. Nepotrebovala ani žiadnu reklamu, pretože sa prirodzene stala súčasťou našich domácností, čo je asi sen každého živnostníka, ktorý chce zaviesť na trh novú značku.
Celý článok si môžete prečítať, ak si kúpite Digital predplatné .týždňa. Ponúkame už aj možnosť kúpiť si spoločný prístup na .týždeň a Denník N.